Apple a tout d'abord bien communiqué puisque 53,8% des Français ont entendu parler du prochain lancement de l’Apple Watch (progression de 19% par rapport au dernier sondage réalisé avant le keynote de lundi).
Mais "au courant" ne signifie pas forcément "emballé". 63,8% souhaiteraient essayer l'Apple Watch (baisse de 4%) mais seulement 10% se déclarent prêts à l’acheter baisse de 4%).
Le prix reste le principal frein à l’achat selon l'étude(cité par 69,1% des personnes ne souhaitant pas l'acheter), avant le manque d'intérêt (30,9%), la non-possession d’iPhone (23,3%) et l’autonomie (6,2%).
Pour la patron de l'institut de sondage Philippe Guilbert, (directeur général de Toluna) seuls les "fans absolus" d’Apple ont été convaincus :
"Grâce à la bonne couverture médiatique de la keynote, plus d’un Français sur deux est au courant du prochain lancement de l’Apple Watch. Mais Tim Cook n’a pas vraiment réussi à apporter de nouveaux arguments sur les fonctionnalités de cette montre connectée depuis la première annonce en septembre 2014."
"L’intérêt pour essayer l’Apple Watch recule de 4 points comme les intentions d’achats. Ces scores d’intérêt sont bien inférieurs à ceux obtenus par l’iPad v1 quand les prix avaient été rendus publics en mai 2010. Aux tarifs communiqués hier, encore plus élevés en Europe qu’aux Etats-Unis, seuls les fans absolus de la marque sont convaincus. Parmi les consommateurs technophiles ayant déjà une montre connectée, seulement 46% sont prêts à changer pour l’Apple Watch (contre 64% avant la keynote)."
Le sondage Toluna a été réalisé le 10 mars 2015 auprès d’un échantillon de 1506 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions)
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